高峰对话：“新经济·新营销·新消费”点燃冬奥盛会——2021中国品牌营销高峰论坛成功举办

本网讯（刘文兵 黄赐桃）2021年12月8日2021年中央经济工作会议胜利召开，会议要求：明年经济工作要稳字当头、稳中求进，各地区各部门要担负起稳定宏观经济的责任，各方面要积极推出有利于经济稳定的政策，政策发力适当靠前。在稳字当头的指引下，为更好地服务于国家品牌战略，更好的服务于广大广告主和企业发展需求，12月25日中国广告主协会召开了“2021中国品牌营销高峰论坛”，活动以线下和线上直播相结合的形式在北京成功举办。本次论坛由中国广告主协会主办，中国广告主协会体育营销专业委员会、北京博克森传媒科技股份有限公司承办，通过开幕致辞、政策指引、经验分享、权威发布、圆桌对话、品牌媒体电商展等板块，聚焦后疫情时代品牌营销新特点，与营销专家、品牌广告主汇聚一堂，共同探讨新经济形式下品牌营销工作的未来发展。

中国广告主协会会长杨汉平

大会首先由中国广告主协会会长杨汉平同志致欢迎辞。杨会长在致辞中提到“本次高峰论坛围绕中央经济工作会议提出的新发展理念、新发展格局，探讨在新经济、新营销、新消费下的品牌建设与创新营销。在新发展格局下，为更好的服务国家品牌战略，帮助中国企业发展自主品牌，创新营销思路，履行社会职责，赋能中国品牌发展的大局，中国广告主协会将新的一年里，认真落实六中全会和中央经济工作会议的精神，真抓实干，提高服务能力，进一步推动建立有利于品牌建设和营销传播的国际国内环境，为促进企业和社会经济发展做出努力和贡献。”

世界广告主联合会总干事斯蒂芬

世界广告主联合会总干事斯蒂芬带来了对中国广告主企业的赞扬和问候，也对中国政府带领亿万人民共同抗击疫情的成功表达敬意。

中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任

中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任从企业发展中的新经济环境、发展中的新营销技术、发展中的新消费观念为主题发表演讲，并表达了中国企业联合会将一如既往的支持中国广告主协会。

全国人大社会建设委员会副主任邓凯

全国人大建设委副主任邓凯深度解读了中央经济工作会议的重要精神，充分肯定了广告主企业在品牌建设发展中的贡献与作用。

中国职工技术协会理事长李世明

中国职工技术协会理事长李世明在演讲中强调，发挥职工在品牌营销中的主力军作用。

工信部消费品工业司原司长高延敏

工信部消费品工业司原司长高延敏以品牌高端化推进品牌创新营销的新发展作为会议主题，展开演讲。

市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟

市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟以充分发挥市场监管职能，助力品牌营销经济快速发展为主线发表了精彩的演讲。

为了更好的落实中央经济工作会议精神，本次论坛以“新经济、新营销、新消费”为主题，紧扣市场和企业关注的热点话题，邀请了政府有关部门领导通过高峰论坛传递政策声音。

中国电子科技集团副总经理吕卫平

中国电子科技集团副总经理吕卫平聚焦了企业在品牌创新发展中的经验和思考。

中共玉溪市委常委、市人民政府副市长雷江平

中共玉溪市委常委、市人民政府副市长雷江平以城市品牌发展，地方产业壮大和玉溪营商环境建设作为分享主题。

WPP创始人马丁·索雷尔爵士

WPP创始人马丁·索雷尔爵士以国际视角为中国品牌建设建言献策。

商汤集团战略拓展部总裁孙大鹏

商汤集团战略拓展部总裁孙大鹏以不惧美国制裁，商汤科技毅然以智慧商业、智慧城市、智慧生活、智慧汽车等领域的强劲发展，已超过20年的AI原创，让AI引领人类进步为主题进行了分享。

中国职工之家党委书记王东昱

中国职工之家党委书记王东昱介绍了服务职工生日活动的汉家蒸碗系列品牌产品。

北京博克森传媒科技股份有限公司董事长兼总裁刘小红

北京博克森传媒科技股份有限公司董事长兼总裁刘小红以体育营销的新技术、新发展和新理念以国际国内供需需求作为分享主题。

快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰

快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰以5亿＋人的数字市井家园，新市井商业下的内容营销作为主题进行分享。

本次论坛发布了《2021年中国品牌与营销发展报告》、“营销示范案例”以及“首席营销官”与“新锐营销官”名单。

《2021年中国品牌与营销发展报告》是中国广告主协会广告主研究院在广泛走访与调研企业后撰写完成的。报告总结了当前经济背景下的我国品牌与市场营销发展现状，重点说明了2021年中国品牌发展呈现的六大值得关注的现象和2021中国营销发展态势呈现的七大现象，并分析了目前品牌与营销发展面临的挑战，研讨了未来的发展趋势，对提升企业品牌的竞争力有一定赋能助力的作用。

发布环节

本次会议发布了以凯纳集团为代表的优秀“营销示范案例”，以福耀玻璃曹德旺、珠海格力董明珠、小米雷军、中铁国际方晓乾为代表的“首席营销官”，以快手毛海峰、博克森刘小红、飞利信田浩为代表的“新锐营销官”名单，该名单是面对会员和广大企业在自荐与推荐的基础上，经专家严格评审推选出来的，反映了今年品牌营销界的新发展、新经验、新贡献。论坛号召向这些品牌营销界的领军人物与优秀企业学习致敬。

圆桌对话

圆桌对话紧贴“冬奥话题”，以“体育的力量”主题。围绕冬奥体育发展与体育全民科学健身、体育与媒体普惠传播、体育与品牌营销战略等话题进行了探讨。

会议现场

本次论坛结合协会发展宗旨，主题明确，聚焦品牌与营销，服务企业发展。论坛内容丰富，发言企业做到了央企、民企、外企全覆盖，发言企业行业囊括了高新技术、媒体传播、网络平台等热点行业。论坛的国际化程度大幅提高，除世界广告主联合会领导发来致辞外，欧洲、亚洲国家级广告主协会负责人也为论坛发来了视频贺词。论坛线上线下完美结合，通过CCTV新视听、CIBN、天翼超高清、抖音等直播平台同步播出，观看人数达到258万人。