2018张瑞敏、董明珠、崔永元为什么联袂推荐这本书？

   本网讯（李舰波）：在世界百强品牌中，美国拥有超过半数的顶级品牌。中国拥有的品牌数量，与其经济地位严重不符，是制造大国也是品牌小国。世界经济竞争日趋激烈的背后，大多数是品牌之间的竞争。2017年度“全球最具价值100大品牌”排行榜上，苹果以1841.54亿美元的品牌价值位居榜首，前10名中美国独占七席，韩国、日本、德国各占一席，中国品牌无缘前十。在100强名单中，中国互联网巨头BAT踪迹全无，不禁让人大跌眼镜。那么，中国品牌如何在全球市场上崭露头角呢？

日前，张瑞敏与董明珠联袂推荐，中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗新著《大国寡品：反全球化时代中国如何走向世界》一书由中国工信出版集团电子工业出版社出版。张瑞敏认为：“中国品牌如何实现质的飞跃？如何与中国在世界经济格局中的地位相匹配？李光斗先生的新著《大国寡品》所倡导的品牌理念与海尔不谋而合，对中国的制造业转型升级和品牌崛起颇具启发意义，值得深读。”董明珠在读了《大国寡品》之后说道：“大国崛起需更多的世界级品牌，在一带一路国家战略大背景下，李光斗先生的著作《大国寡品》对于推动中国品牌如何走向世界具有现实指导意义。”

李光斗新著《大国寡品》（中国工信出版集团电子工业出版社）

    时至今日，响彻全球的中国品牌少之又少，历数改革开放近40年，只有海尔称得上是中国最成功的国际化品牌之一。1985年，76台冰箱在张瑞敏的一声令下被当众砸烂销毁，在那个物质匮乏的时代，张瑞敏用一柄大锤砸出了这个全球大型家电第一品牌。如今68岁的张瑞敏，还在身体力行地带领海尔开始互联网时代的转型探索与实践，他也更为关注中国品牌在全球市场上的竞争表现。这也就不难理解，为什么张瑞敏会极力推荐《大国寡品》这本书了。

长期以来，中国企业制造能力很强，但由于大量采用代工模式，制约了企业的创新意识，造成了高制造、低创新的情况。另外，由于部分企业家不注重品牌建设，不少前景很好的企业在发展当中就被国外品牌收购。董明珠带领的格力集团，也曾面临这样的挑战。董明珠在一次会议中提到，2003年有一家世界500强企业在珠海想收购格力，当时格力净资产估值为9亿元，为了说动董明珠，对方出价8000万年薪。董明珠坦诚，对于当时的自己这个价码还是很有诱惑力的，但这位商界铁娘子拒绝了这番好意。董明珠当时讲了一句话：“你是世界500强，未必明天我不是世界500强。”2015年，格力首次挺进了全球500强，12年的品牌打造，掌握核心科技的格力为中国品牌争了一口气。如今，董明珠被大家笑称“董小姐”，她在任何一个场合都不忘记傲娇地宣传“格力”这个品牌。正如董明珠在《大国寡品》推荐语中说的那样，残酷的商业竞争，让她明白中国品牌的崛起之路充满艰辛，既需要战略机遇，也需要现实层面的指导。

李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲

而李光斗的《大国寡品》，恰好在如何打造中国国家品牌上，从“道、法、术”三个层面做了详细阐述。李光斗在书中指出，中国品牌打造首先是国家层面的战略规划，其次是打造能在国际上拿得出手的产业支撑，再次是国家品牌符号和文化品牌的打造。《大国寡品》总结了战后世界各国品牌崛起之路，分析了中国当下所处的国际环境挑战与时代机遇，就“中国产品如何走出世界”列举了详细的方法指引。包括顶层设计，如何制定中国的国家品牌战略、如何文化输出，以及企业层面如何做跨境电商、如何避免对外贸易中的文化折扣现象、如果抓住国外消费者的痛点等等。对此中央电视台广告经营管理中心主任任学安评价到：“李光斗先生在书中指出：‘衡量一个国家竞争力的强弱，是看它有多少世界级的品牌；衡量一个地区竞争力的强弱，是看它有多少超出区域影响力的品牌。’中央电视台国家品牌计划旨在提高中国国家级品牌的竞争力，是一个系统工程，打造国家品牌需要全社会共同努力。”著名主持人崔永元在读了《大国寡品》一本后写下推荐语“品牌推动国家发展”

李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。

就在上周，美国通过了最新的税改法案，美国的公司税率将从35%下调为20%，个人所得税也会有不同档级的下调。这是30多年以来美国税法的最大一次调整。美国大幅度的财税改革，无疑将对世界经济产生极大的外溢影响。中国企业和中国品牌也将迎来一轮新的挑战。(文/魏源)